A imagem fala sobre um raio-x estilizado, com pequenos detalhes que não são observados numa primeira leitura, são tênis colocados no lugar de articulações entre os ossos. É uma imagem fácil de ser lida, basicamente em negativo e positivo, simétrica, mesmo assim não poderá ser compreendida a sua mensagem, sem a ajuda do texto, que é fundamental, tornando a composição perfeitamente entendível. O texto se encontra na saída da zona de leitura, na base da imagem, fazendo com que a pessoa percorra a imagem até mais de uma vez, imagine o seu significado, e depois encontra a resposta direta no fim do anúncio.
A imagem sozinha é obscura, meio "dark", mostra um morcego dormindo de cabeça para baixo, se formos olha-la sozinha, apesar de uma imagem bonita e interessante, ela não passará mensagem nenhuma a quem lê. Suas cores frias, deixam a leitura estática, meio morta. O texto que vem na segunda parte da leitura da imagem situa o observador ainda num contexto que não pode ser completamente entendido, a pessoa saberá do que se trata o anúncio somente na leitura final do anúncio que fala sobre a marca de uma companhia aérea.
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